O conceito de "vending machine" todo mundo já conhece, agora "Melting Machine" é algo novo. Na tradução literal "melting machine" seria "máquina que derrete", ainda mais se ela for de gelo.
A 7Up em parceria com a agência BBDO Argentina criaram a "melting machine" que tinha pouca tecnologia. Aliás, nenhuma tecnologia já que desta vez a máquina era feita de gelo e para ganhar sua lata bastava esperar que a mesma derretesse. Coisa simples, uma vez que ela foi instalada no centro de Buenos Aires - Argentina em pleno verão de Janeiro. A ação durou até que fossem consumidas todas as latas.
Em paralelo a isso, uma ação no Twitter era divulgada: as pessoas podiam apostar por quanto tempo iria durar a máquina antes de derreter. Como prêmio, elas concorreram a mais latinhas do refrigerante.
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